ТЗ на массовую правку метатегов
Шаблон ТЗ — копировать ниже
Заголовок раздела «Шаблон ТЗ — копировать ниже»ТЗ: Массовая оптимизация метатегов на {URL}
Заголовок раздела «ТЗ: Массовая оптимизация метатегов на {URL}»Заказчик и исполнитель
Заголовок раздела «Заказчик и исполнитель»- Заказчик: {компания}
- Исполнитель: {копирайтер / SEO-агентство}
- Разработчик (для внедрения): {ФИО или команда}
- Дата: {YYYY-MM-DD}
- Срок: {N дней}
Переписать title, description, H1 на {N} страницах с учётом:
- Алгоритмов 2026 (entity coverage, не keyword density)
- Citability для AI-движков (прямые ответы, не реклама)
- Максимизации CTR в выдаче Google и Яндекса
Объём работ
Заголовок раздела «Объём работ»- Всего страниц: {N}
- Шаблоны страниц: {главная / категории / товарные карточки / статьи / служебные}
- Распределение по типам: {N1 категорий, N2 товаров, N3 статей, …}
Файл с данными
Заголовок раздела «Файл с данными»Google Sheets: {ссылка}
Структура таблицы:
| Колонка | Описание | Заполняет |
|---|---|---|
| A. URL | Адрес страницы | Заказчик |
| B. Type | Тип страницы (category / product / article / static) | Заказчик |
| C. Cluster | Кластер запросов под страницу | Заказчик |
| D. Primary keyword | Главный запрос | Заказчик |
| E. Secondary keywords | 3-5 связанных запросов | Заказчик |
| F. Current title | Текущий title (для сравнения) | Заказчик |
| G. Current description | Текущий description | Заказчик |
| H. Current H1 | Текущий H1 | Заказчик |
| I. New title | Новый title (40-60 символов) | Исполнитель |
| J. New description | Новый description (140-160 символов) | Исполнитель |
| K. New H1 | Новый H1 (≠ title) | Исполнитель |
| L. Notes | Замечания / нестандартности | Исполнитель |
| M. Status | Не начато / Готово / Проверено / Внедрено | Разработчик |
| N. Deployed date | Дата внедрения | Разработчик |
Правила для title (колонка I)
Заголовок раздела «Правила для title (колонка I)»- Длина: 40-60 символов (с пробелами), не больше
- Главный ключ — в первых 30 символах
- Уникален для каждой страницы в рамках сайта
- Естественная фраза, не «keyword keyword keyword» stuffing
- Кончается брендом через разделитель (
— Брендили| Бренд) - НЕ дублирует название пункта меню (типичная ошибка)
Хорошие примеры:
- ✅
Купить iPhone 17 Pro в Москве — рассрочка 0% | МагазинX - ✅
Оптимизация Core Web Vitals 2026 — гайд | SEO Guide
Плохие:
- ❌
iPhone iPhone Москва купить цена дешево скидка(stuffing) - ❌
Главная(нет ключа) - ❌
Welcome to our amazing store, please browse our products...(вода, не вмещается)
Правила для description (колонка J)
Заголовок раздела «Правила для description (колонка J)»- Длина: 140-160 символов (Я.) / 150-160 (Google)
- Главный ключ включён (но не stuffing)
- CTA или польза в тексте (что получит пользователь)
- Уникален для каждой страницы
- НЕ дублирует title слово в слово
- Без HTML-тегов
Хорошие примеры:
- ✅
iPhone 17 Pro в Москве с доставкой 1 день. Рассрочка 0% на 12 месяцев. Бесплатная гравировка. Гарантия 1 год. - ✅
Полный чек-лист технического SEO-аудита 2026 — Core Web Vitals, индексация, schema, AI-краулеры. 30+ конкретных шагов.
Правила для H1 (колонка K)
Заголовок раздела «Правила для H1 (колонка K)»- Один H1 на странице (остальные заголовки — H2, H3)
- ≠ title (разные формулировки одного смысла)
- Естественный заголовок, не keyword stuffed
- Длина: 30-80 символов (рекомендация, не жёсткое правило)
Анти-паттерны
Заголовок раздела «Анти-паттерны»- ❌ title = H1 = название пункта меню (ошибка #1 в CMS-системах)
- ❌ Description-генерация по шаблону
\{name} — купить в \{city}для всех страниц - ❌ Точные ключевые вхождения вместо естественных формулировок
- ❌ Кавычки внутри title (ломают сниппет)
- ❌ Заглавные буквы для visual emphasis (Я. читает как капс)
Что предоставить
Заголовок раздела «Что предоставить»- Заполненный Google Sheets — колонки I, J, K, L по всем {N} страницам
- Краткий отчёт — найденные проблемы (например, ограничение длины description в CMS), необходимые техдоработки
- Презентация на 30 минут — методология, примеры, типичные сложности
Внедрение разработчиком
Заголовок раздела «Внедрение разработчиком»- Колонки M и N заполняет разработчик при выкладке
- Внедрение батчами по 50-100 страниц (не все 1000 за раз)
- После каждого батча — проверка в Я.Вебмастере и выборочно вручную (5-10 случайных URL)
- При внедрении не ломать существующие 301-редиректы
Критерии приёмки
Заголовок раздела «Критерии приёмки»- Все строки колонок I, J, K заполнены
- Все title в пределах 40-60 символов
- Все description в пределах 140-160 символов
- 100% уникальность title и description по сайту
- 1 H1 на страницу
- Валидация HTML (нет битых разметок после внедрения)
Бюджет и сроки
Заголовок раздела «Бюджет и сроки»- Сумма: {общая сумма в рублях} ({сумма за страницу} за страницу)
- Оплата: {50% предоплата / 50% по приёмке}
- Старт: {YYYY-MM-DD}
- Финал: {YYYY-MM-DD}
- Технический аудит 2026 playbook — фундамент
- Семантика 2026 playbook — как собирать кластеры
- Посадочная под Query Fan-Out — структура контента