SERP-shifts — реклама как главный убийца органики
Главный сдвиг 2025-2026
Заголовок раздела «Главный сдвиг 2025-2026»Все обсуждают AI Overviews как убийцу органики. Aleyda Solis в феврале 2026 опубликовала data-driven анализ, который переворачивает эту картину:
Главный фактор падения органики — НЕ AIO, а расширение рекламных юнитов Google.
Цифры по вертикалям (январь 2025 → январь 2026)
Заголовок раздела «Цифры по вертикалям (январь 2025 → январь 2026)»Доля экранного пространства в SERP:
| Категория | Органика | Реклама | AIO |
|---|---|---|---|
| Наушники | 73% → 50% | 3% → 16% | <1% → 12% |
| Джинсы | 73% → 56% | 7% → 16% | <1% → 8% |
| Открытки | 88% → 75% | 9% → 16% | <1% → 6% |
| Онлайн-игры | 95% → 84% | 3% → 13% | <1% → 7% |
| Кулинария | 70% → 60% | 5% → 10% | <1% → 15% |
Среднее падение органики: −18% за год. Среднее увеличение рекламы: +10%. AIO появление: с 1% до 12% по различным вертикалям.
Что это означает
Заголовок раздела «Что это означает»1. AIO забирает меньше, чем кажется
Заголовок раздела «1. AIO забирает меньше, чем кажется»AIO видим, поэтому его обвиняют. Но cumulative impact текстовой рекламы в 1.5-2 раза больше для коммерческих запросов.
2. Google ремонетизирует SERP
Заголовок раздела «2. Google ремонетизирует SERP»После 2 лет «AI experimentation» (где органика теряла к AIO без компенсации Google) — 2025-2026 год реванша: Google расширяет рекламные юниты, чтобы вернуть выручку.
Это не conspiracy — это business model: Google зарабатывает на ads, не на органике.
3. Защита органики = учитывать paid
Заголовок раздела «3. Защита органики = учитывать paid»В 2026 нельзя думать о SEO в отрыве от платного канала:
- На commercial запросах органика всё равно проиграет рекламе по visibility
- Платный канал должен быть в стратегии
- Атрибуция трафика должна охватывать оба
Тактические выводы
Заголовок раздела «Тактические выводы»Для коммерческих запросов
Заголовок раздела «Для коммерческих запросов»- ❗ Не рассчитывай только на органику для топ-commercial keywords
- ❗ Контекст обязателен даже при сильном SEO
- ❗ Brand bidding (купить рекламу по своему бренду) — защита от паразитного контекста
- ❗ Shopping ads / Я.Маркет для e-com — обязательно
Для информационных запросов
Заголовок раздела «Для информационных запросов»- ✅ Органика всё ещё работает, но борьба с AIO более актуальна
- ✅ Fокус на citability, чтобы попасть в AIO как источник
- ✅ Brand authority как защита от zero-click
Стратегические
Заголовок раздела «Стратегические»- Long-term: инвестиция в бренд (people search by name, not generic terms)
- Diversification: SEO + paid + email + social + AI-видимость
- Direct relationships: email-список, лояльность, retention
Сравнение с Яндексом
Заголовок раздела «Сравнение с Яндексом»В Яндексе аналогичная динамика:
- Реклама Я.Директа над выдачей расширяется
- Я.Нейро добавлен в 2026
- Я.Маркет занимает топ-1 для коммерческих категорий
- Органика для e-com часто видна только ниже первого экрана
Эффект для РФ: трафик из Я.Поиска на e-com снизился на 15-25% за 2025, при том что общее количество запросов выросло.
Сценарии 2027
Заголовок раздела «Сценарии 2027»По прогнозу Aleyda:
- Дальнейшее расширение рекламы на mobile (там органика особенно проседает)
- Sponsored AI Overviews — возможны в 2027 (Google патентует)
- Воздействие на small/medium business — увеличение порога входа в SEO
- Brand search вытеснение — Google может расширить рекламу в брендовых запросах
Стратегические выводы
Заголовок раздела «Стратегические выводы»- Как работает AI Overviews — про AIO часть
- March 2026 Core Update — другой главный сдвиг 2026
- Бизнес-аудит до SEO — анализ каналов до старта