Перейти к содержимому
SEO & GEO Guide 2026

Schema.org JSON-LD внедрение

TL;DR

Заголовок раздела «TL;DR»

Schema.org — стандарт структурированной разметки, который читают Google, Яндекс и AI-движки для entity disambiguation. В 2026 Google публично связывает schema с E-E-A-T, но предупредил от «overfocus» — переоценка schema не даёт магического буста. Внедряй базовые типы корректно: Organization, WebSite, Article, Product, Person, BreadcrumbList, FAQPage. Формат — JSON-LD (рекомендован Google).

Этап 1. Базовая разметка сайта

Заголовок раздела «Этап 1. Базовая разметка сайта»

Эти типы должны быть на каждом сайте независимо от ниши.

Organization (на главной)

Заголовок раздела «Organization (на главной)»
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Название компании",
  "url": "https://example.com/",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://t.me/company",
    "https://vk.com/company",
    "https://linkedin.com/company/example"
  ]
}
</script>

WebSite + SearchAction (для sitelinks search box)

Заголовок раздела «WebSite + SearchAction (для sitelinks search box)»
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "url": "https://example.com/",
  "potentialAction": {
    "@type": "SearchAction",
    "target": "https://example.com/search?q={search_term_string}",
    "query-input": "required name=search_term_string"
  }
}
</script>

Базовая разметка

0 из 6 (0%)

Этап 2. Для контентных сайтов (блог, медиа)

Заголовок раздела «Этап 2. Для контентных сайтов (блог, медиа)»

Article / TechArticle / NewsArticle

Заголовок раздела «Article / TechArticle / NewsArticle»
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Заголовок статьи",
  "datePublished": "2026-05-20T10:00:00+03:00",
  "dateModified": "2026-05-20T15:00:00+03:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Имя автора",
    "url": "https://example.com/author/name/"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Название",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  },
  "image": "https://example.com/article-hero.jpg",
  "mainEntityOfPage": "https://example.com/articles/slug/"
}
</script>

Контент / блог

0 из 6 (0%)

Этап 3. Для e-commerce

Заголовок раздела «Этап 3. Для e-commerce»

Product + Offer + AggregateRating

Заголовок раздела «Product + Offer + AggregateRating»
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Название товара",
  "image": ["https://example.com/img1.jpg"],
  "description": "Описание товара",
  "sku": "SKU-001",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "BrandName" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/product/sku-001/",
    "priceCurrency": "RUB",
    "price": "15000.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "184"
  }
}
</script>

E-commerce

0 из 6 (0%)

Этап 4. Для локального бизнеса

Заголовок раздела «Этап 4. Для локального бизнеса»

LocalBusiness (или специфический подтип)

Заголовок раздела «LocalBusiness (или специфический подтип)»

Подтипы: Restaurant, Store, MedicalClinic, AutoRepair, Plumber — используй наиболее точный.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Store",
  "name": "Название",
  "image": "https://example.com/photo.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. Тверская, 1",
    "addressLocality": "Москва",
    "postalCode": "125009",
    "addressCountry": "RU"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 55.755826,
    "longitude": 37.6173
  },
  "telephone": "+7-495-123-45-67",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "10:00",
      "closes": "20:00"
    }
  ],
  "priceRange": "₽₽"
}
</script>

Локальный бизнес

0 из 7 (0%)

Этап 5. FAQ-блоки и авторские страницы

Заголовок раздела «Этап 5. FAQ-блоки и авторские страницы»

FAQPage

Заголовок раздела «FAQPage»

Только для реальных FAQ-разделов с минимум 3 вопросами.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Вопрос 1?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Ответ 1"
      }
    }
  ]
}
</script>

Person (для авторов — критично для E-E-A-T)

Заголовок раздела «Person (для авторов — критично для E-E-A-T)»

См. отдельный playbook Author E-E-A-T setup.

FAQ + авторы

0 из 4 (0%)

Этап 6. Валидация

Заголовок раздела «Этап 6. Валидация»

Проверка

0 из 4 (0%)

Анти-паттерны

Заголовок раздела «Анти-паттерны»
  • ❌ Фейковые AggregateRating — Google детектит сравнением с реальными reviews. Penalty за фейк-звёзды.
  • ❌ FAQPage с одним вопросом — Google требует минимум 2-3, иначе игнор.
  • ❌ HowTo schema на coupon/sale страницах — отозвано в 2023, использовать только для реальных туториалов.
  • ❌ Schema копипаст без проверки — JSON-LD легко ломается одной запятой. Всегда валидируй.
  • ❌ Type Soup — натыкать 10 типов в одну страницу ради «полноты». Используй только релевантные.

Следующие шаги

Заголовок раздела «Следующие шаги»