Zero-click search
Zero-click search — запросы, в которых пользователь получает ответ прямо в выдаче (Featured Snippet, Knowledge Panel, AI Overview, локальный пак) и не кликает ни одну ссылку.
Статистика 2026:
- На Google US/EU: 60–65% запросов заканчиваются zero-click.
- На mobile: >70%.
- На запросах с AIO: средний zero-click rate доходит до 83%.
- По SparkToro: на 1000 запросов в US только 374 клика во внешний веб (в EU — 360).
Что делать:
- Принять, что часть трафика не вернётся в органику — стратегия меняется на brand visibility и GEO.
- Оптимизировать сниппеты (title/description) для запросов, где клик ещё возможен.
- Бороться за попадание в AI-ответы — это новый «топ-1».
- Развивать бренд-запросы (по названию компании) — там zero-click ниже, а трафик качественнее.