JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — синтаксис для встраивания Schema.org разметки в виде JSON внутри <script type="application/ld+json"> блока в <head>.

Почему JSON-LD, а не microdata:

Отделён от HTML-разметки — не ломает дизайн при правках.
Легче генерируется на бэкенде из данных.
Google рекомендует JSON-LD как предпочтительный формат с 2015.

Пример минимальной разметки Organization:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "BMB",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://t.me/example",
    "https://vk.com/example"
  ]
}
</script>

Валидация: validator.schema.org, Google Rich Results Test.

Связано: Schema.org.